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打造医生个人品牌,铸就“金饭碗”!

发布时间:2018-12-04 16:27 类别:品牌培训


对于医生个人品牌的打造问题,有些医生则会认为讲这个干什么?我们是医生,平常给患者看病都忙不过来,哪有功夫操这个闲心!但是随着医疗改革的进一步深入,允许医生多点执业或自由执业,医生的个人品牌问题必须重视起来。

在国外,医生是自由的,有可能在多家医疗机构就职,生病了,患者会说“去看医生”(go to see the doctor);而我国却恰恰相反,老百姓生病了往往会说“去医院看病”(go to the hospital),即:“是先进庙,后选和尚”。虽然只是简单表述的差异,却是源于医院有品牌建设的概念,而医生缺乏品牌意识。而这也说明了我国患者只信任医院品牌,而忽视医生个人品牌的现状。

医生品牌


随着医改的贯彻落实,在不久的将来,医生将有可能会变成自由职业者。举个例子,一名高水平的医生,很可能在自己开设一间私人诊所的同时,与多家医疗机构签订出诊看病的合同。医院将不再是束缚医生编制、执业资格、执业地点的单位,而是仅作为医生多个执业地点的一个选项。

 

梅奥国际认为,医生是医疗资源的核心,在这种大形势之下必须要做好准备。未来再靠医院的品牌混饭吃已是不可能了。医生们应该考虑如何树立自己的个人品牌,建立自己的影响力,提升个人价值,才能创造更多的社会价值。

找准定位与传播平台

说到如何建立个人品牌问题,很多医生跃跃欲试,但到底我们要怎样建设自己的品牌呢?

首先,得给自己定个位,自己到底是个什么样的品牌,和别人有什么不同?。对此我粗略地总结了一下,医生大致可以分为以下3种类型和定位:

一是服务型

如皮肤科、儿科,口腔科、内科等,要在大众市场树立形象,给老百姓以医德高尚,态度和蔼,有耐心,有爱心,疗效好的印象。

二是技术型

如外科、眼科、耳鼻喉科,介入科等,得建立行业内的学术地位。因为老百姓很难理解这些专科医生的工作,只有在业内宣传,通过讲座和培训,在同行中建立学术地位,成为专科技术的意见领袖,以后有这种类似的病例,他们就会给你推荐。

三是特许牌照型

例如人工辅助生殖的执照就是这种稀缺资源,一旦拿到就意味着国家对你的技术水平的认可。他们的目标人群一般也是比较固定的。

其次,就是建立自己的独有的执业风格。每个人的性格不一样,每种类型的目标客户群不同,所以要求医生有自己的风格。以服务为主的医生,一定要有耐心,有亲和力。而技术型的医生,则要追赶医学前沿,要有大家风范和博大的胸襟,同行才会以你为标杆。

最后,就是如何选择个人品牌传播的平台。经口口相传的时代已经过去,在现今的网络时代,只要你与众不同,一夜变身网络大V并不是什么难事。一夜之间圈粉10多万。以沟通交流为主的服务型的医生,可以选择与知名度高的平台合作,因为他们的优势在于用户庞大,互动性也好。而技术型的医生 ,则可以选择专业网站或直播平台,通过讲述课程和发个专业文献来增加露脸的机会,从而提高自己的学术地位和知名度。此外,也可以考虑建立自己的公众号,为自己代言。



运作有难度但靠坚持

如何运营自身品牌,确实是个难题!也有不少医生虎头蛇尾,“理想”很丰满,但实际操作遇到一点难度就放弃了。在经营的路上困难是有的,而且不少,但这是个投入多回报少的活,靠得就是坚持和质量。但在此之前,首先得要有为人民服务的情怀。

曾经有人说过,“一对一的看病,你一天最多只能看100个;而一对多的授课,你一天可以对20000个(来传授你的经验);一篇通俗易懂、幽默风趣的科普,一天阅读量能过10万,这靠得就是互联网的魅力。”你的付出,总会有人看到。你若真诚,便有人会为你的品牌作宣传,积累多了,就会爆发!